2018年1月2日,女魔頭駕到獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪融資,投資方為海曦投資。
2019年10月14日,女魔頭駕到獲得1000萬(wàn)人民幣的Pre-A輪融資,投資方為亦合資本、睿信順盈投資基金。
女魔頭駕到選擇以熱點(diǎn)話題的概念切入制作醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容,并以?shī)蕵返姆绞浇o大眾普及醫(yī)美所涉及的專業(yè)知識(shí);也幫助整形醫(yī)生打造個(gè)人IP,提高行業(yè)影響力。
女魔頭駕到的內(nèi)容矩陣包括大綜藝、短視頻、PGC直播、音頻、圖文、互動(dòng)社交內(nèi)容電商等多種形式,進(jìn)行多方位的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。截至目前,「女魔頭駕到」已在全網(wǎng)積累粉絲近500萬(wàn),合作近千家機(jī)構(gòu)、千位頭部專家醫(yī)生,在沒有內(nèi)容推廣支出費(fèi)用的情況下全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量破6億。
女魔頭駕到創(chuàng)始人郝格曾在媒體行業(yè)從業(yè)將近15年,此前曾在北京電視臺(tái)、深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視擔(dān)任眾多脫口秀及大型綜藝節(jié)目制片人,譬如名人堂、完美的一餐等;后跳出體制嘗試內(nèi)容創(chuàng)業(yè),彼時(shí)大家的關(guān)注點(diǎn)普遍集中在母嬰、汽車、美妝等市場(chǎng)相對(duì)成熟的領(lǐng)域,醫(yī)美較少被涉獵。郝格最初嘗試從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)做內(nèi)容版權(quán)引進(jìn),但韓國(guó)的內(nèi)容在中國(guó)有些“水土不服”,于是嘗試自己創(chuàng)作原創(chuàng)節(jié)目,填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
目前圍繞內(nèi)容策劃組建了超過10人的團(tuán)隊(duì),想要在研判受眾需求基礎(chǔ)上,會(huì)圍繞專業(yè)度、娛樂性、社會(huì)化等多個(gè)方面反復(fù)推敲打磨,策劃節(jié)目形式。在其它內(nèi)容領(lǐng)域,女魔頭駕到內(nèi)部投資孵化了醫(yī)美MCN機(jī)構(gòu)——樂橙文化(2019年7月正式成立),現(xiàn)已成功簽約微博、淘寶、抖音、快手、小紅書等全網(wǎng)紅人上千位。
與節(jié)目形式同步迭代的還有公司的商業(yè)化方向。郝格認(rèn)為,醫(yī)美內(nèi)容還是早期萌芽發(fā)展的產(chǎn)業(yè),最初的想法就是做節(jié)目賺廣告費(fèi),合作了太多莆田系醫(yī)院,但發(fā)現(xiàn)這些醫(yī)院往往只看重轉(zhuǎn)化率、不重視口碑,即便帶來(lái)的收入很可觀,但和公司要傳達(dá)專業(yè)科普知識(shí)的理念相悖。按她的話講,“現(xiàn)在割韭菜太傷品牌了”。于是,公司掉轉(zhuǎn)方向,開始定位于幫醫(yī)生做傳播(也幫用戶找到好醫(yī)生),并以話題的方式去介紹醫(yī)美。
在商業(yè)化探索上,除了廣告投放——針對(duì)功效型護(hù)膚品廠家,女魔頭駕到內(nèi)部投資孵化了的“嚴(yán)選醫(yī)美級(jí)產(chǎn)品+內(nèi)容咨詢一體化”的一站式解決方案「顏值密碼」,服務(wù)內(nèi)容包括對(duì)全球頭部醫(yī)美品牌進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)測(cè),在于上游醫(yī)美廠商推出聯(lián)名產(chǎn)品,用戶可通過其平臺(tái)一站式購(gòu)買,另外還提供優(yōu)秀醫(yī)生預(yù)約面診等相關(guān)服務(wù)。郝格也透露,未來(lái)會(huì)探索醫(yī)生知識(shí)付費(fèi)相關(guān)的業(yè)務(wù)。
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